העתיד כבר כאן: איך לעזאזל מוכרים פרויקט חדש בתלת מימד בלי להרגיש כמו דינוזאור?
הרימו יד אם גם אתם מצאתם עצמכם פעם מסתכלים על סרטון של מגדל מגורים או מוצר בתלת מימד, תוהים לאן נעלמו הימים של דגם מוקטן מפלסטיק ושולחן מתקן שמדביק הכול בחזרה. כן, גם אני הייתי שם. אבל למזלנו, העולם התקדם קצת מאז, ואם אתה משווק פרויקטים ולא משתמש בתלת מימד – אחי, אתה כנראה תקוע באייטיז.
רגע, באמת אפשר למכור פרויקטים יותר טוב בזכות תלת מימד?
חד וחלק – כן. תלת מימד לא רק נראה מגניב, הוא גם עובד ברמה שיווקית פסיכולוגית לגמרי:
- הלקוחות אוהבים לראות לפני שקונים: תלת מימד מאפשר ללקוחות שלך לחוות את הפרויקט – ממש כאילו הם כבר שם. מי לא ירצה לחיות בעידן "לראות כדי להאמין"?
- בולט מהמסך כמו נטפליקס ומקל יותר מבינג' לסדרה הבאה: סרטון תלת מימד ממכר את הלקוחות שלך לחוויה, בדיוק כמו פרק אחד (או חמישה) של סדרה חדשה.
- שיווק מפה לאוזן גרסת 2.0: תלת מימד מרשים מביא שיתופים. ושיתופים מביאים לקוחות נוספים. פתאום, כל הלקוחות הם אנשי מכירות שלך.
איך לא עושים טעויות מפוארות? 5 דרכים להרוס לעצמך את השיווק התלת מימדי
רגע לפני שאתה הולך ומשקיע ים כסף באנימטור, הנה כמה שיטות בדוקות (סרקזם כלול במחיר) להרוס לך לבד את השיווק:
1. לחסוך מדיי ולהשתמש בתוכנת תלת חינמית מהאינטרנט
כי ברור, מי צריך אנימציה חלקה כשהלקוחות בטוחים שלעסק שלך יש תקציב של מיליון דולר. (רמז: אתם צריכים.)
2. לוותר על ליווי סאונד איכותי
"מי צריך מוזיקת רקע נעימה?", אמר אף לקוח בחיים לא. סאונד נכון יכול להרים או להרוס את הפרויקט שלך.
3. לתת למתכנת להחליט על הקונספט הקריאטיבי של הסרטון
עם כל הכבוד (ויש מלא!), לפתח קוד Python מושלם זו יכולת אחת, ולייצר סרטון מגניב עם סטייל – זו כבר מומחיות אחרת.
4. לעשות את הסרטון ארוך כמו סרט של טרנטינו
רמז: אנשים מאבדים קשב בערך אחרי 60 שניות אם הם לא רואים דרקון, פיצוץ או לפחות חתול רוקד. קצרו תהליכים.
5. להתעלם מקהלים שונים
פרסמת סרטון מהפנט, אבל גילית אחר כך שרק אנשים מתחת לגיל 20 אהבו אותו? אופס. תזכור – לכל קהל הומור ועניין משלו.
אז איך הופכים סרטון תלת מימד להצלחה בטוחה? (מתנה מכותב המאמר, ממני אליך)
- אמנות הסיפור: אל תנסה למכור רק פרויקט, ספר סיפור. גרום לצופה להרגיש שהוא חלק מחוויה גדולה יותר.
- אינטראקטיביות סטייל נטפליקס "בחר כיצד יסתיים המוצר שלך": לחבר את הצופה לחוויה אינטראקטיבית יוצר קשר רגשי טוב יותר.
- שימוש בטכנולוגיית VR: שלח את הלקוחות שלך לסיור וירטואלי באמצעות משקפי מציאות מדומה כדי לגרום להם להתאהב בפרויקט שלך.
- הומור ועוקץ: הומור הוא מגנט. סרטון מצחיק או שנון יגרום ללקוחות לזכור אותו הרבה יותר מאיזה משהו כבד סטייל סרט טבע שצולם באפריקה.
שאלות שכנראה כבר התחלת לשאול את עצמך (ועניתי לך בכיף)
- כמה עולה להפיק סרטון תלת מימד מוצלח?
כמה זה עולה להתאהב? תלוי מי האנימטור שלך ותלוי כמה השקת למטרה שלך. בכללי, איכות טובה נעה בין אלפי לעשרות אלפי שקלים לפחות. - כמה זמן לוקח להפיק סרטון?
סרטון קצר ואיכותי ייקח בין שבועיים לחודשיים, תלוי בכמות הקפה שהאנימטור צורך. - האם אני חייב VR?
לא חייבים, אבל זה כמו לבחור בין גלידת וניל לגלידה בטעם וניל עם רוטב שוקולד – אפשר להסתדר בלי זה, אבל מי רוצה? - מה יותר חשוב – איכות הגרפיקה או רעיון?
רצוי שניהם באופן מושלם, אבל רעיון מנצח תמיד יגרום לסלחנות גם אם האנימציה פחות מפיקסאר. - איך אני מודד הצלחה?
פי כמה הזמנות ולקוחות חדשים תקבל בעקבות הסרטון? ואם בא לך תשובה מקצועית יותר – מה אחוז האנשים שנכנסו לאתר שלך מהסרטון ונשארו יותר מדקה? (כן, גוגל אנליטיקס הוא החבר הכי טוב שלך עכשיו.)
ועכשיו ברצינות: אל תהיה דינוזאור – שיווק תלת מימדי הוא לא העתיד, הוא כבר ההווה
כולם כבר שם – הלקוחות, המתחרים והטכנולוגיה. סרטון תלת מימד טוב זה לא אופציונאלי, זה סטנדרט. אז קח את זה בשתי ידיים, צא מהאייטיז, ותתקדם ליום שבו המכירות שלך עולות כמו מספר הצפיות בנטפליקס. בהצלחה!