יש לך עסק מגניב? יופי, עכשיו תגיד, מי בכלל יודע שהוא קיים?
איזה סיפור קלאסי: פתחת עסק, יש לך מוצר אליפות והשקעת באתר מהמם שעושה חשק לרכוש אפילו לחמות האדישה שלך – אבל הטלפון דומם, הוואטסאפ משתעל מקוצר נשימה ותיבת המייל שלך צוברת אבק. אז איך בדיוק קורה שדווקא המתחרה ההזוי שלך שעדיין משתמש בפונט Comic Sans מצליח לגנוב את ההצגה? יאללה, שב רגע, מעכשיו ניקח אותך למסע מהיר, מהנה ומאוד (אבל ממש מאוד!) לא משעמם על איך לגרום לעולם לשים לב דווקא אליך.
1. הדבר הראשון שאתה צריך לשווק: את עצמך – ולא, זה לא מביך כמו שזה נשמע
כולנו מכירים את הטיפוסים האלה שמכורים למכור את עצמם בכל סיטואציה ("היי, אמרת שאתה ממש רוצה לקנות תבליני שווארמה גולמיים? אני במקרה היצרן הגדול במזרח התיכון…"). ובכן, החדשות הטובות הן שאתה לא חייב להיות כזה. החדשות המאתגרות? אתה חייב להיות מספיק מעניין כדי שאנשים יזכרו אותך. "שיווק אישי" הוא ממש לא מילה גסה—העניין הוא פשוט למצוא דרך להראות לאחרים כמה שאתה אותנטי ומוביל בתחום שלך, מבלי להיות הדבר הכי מציק מאז פרסומות ביוטיוב.
- תבנה פרופיל מנצח: אל תתבייש לשתף מעט מאחורי הקלעים, גם הצדדים המביכים ומצחיקים. אנשים אוהבים אנשים.
- היה נדיב בידע: שים פוסטים וטיפים שימושיים במדיות החברתיות בתדירות הגיונית. תהיה נדיב – בכיף ובסבבה, לא כמו יוצא יחידה מיוחדת שמחלק "מידע מסווג" בלחש.
- ספר את הסיפור שלך: מה הביא אותך לפתוח את העסק הטכנולוגי המדהים שלך? תן לקהל שלך לראות קצת "למה לעזאזל אתה קם בבוקר?" ותראה שחיבוקים (בדמות מכירות, כן?) בדרך.
2. 4 הפלטפורמות שחייבות להיות החברות הכי טובות שלך (ברור שגם TikTok בפנים)
עזוב רגע את LinkedIn ו-Facebook, הם מגניבים אבל רגע אחד של כנות בינינו: כמה פעמים העברת שעה שלמה בסטורי באינסטגרם ולא שמת לב שהסיר על האש כבר התחיל קריירה של מדורת לג בעומר במטבח?
- Instagram: תעשה סטורי כיפי אחד ביום לפחות. לא הצלחתי לצלם משהו מעניין? תתחיל לחשוב כמו Netflix – העובדים שלך, הכשלונות המצחיקים, הזמנות שלא הסתדרו, הפיצה ששרפת במיקרו – הכול הולך.
- TikTok: אפילו סבא שלי שם. תייצר קליפים של 15-30 שניות, תמיד עם קריצה והומור. אל תפחד לעשות מעצמך צחוק. בין כה וכה כבר עשינו את זה בשקט בפרטיות של הבית כשלא ידענו להפעיל את Alexa כמו שצריך.
- YouTube Shorts: תעלה סרטונים קצרים במיוחד, עם כותרות קליקבייט מודגשות – ממכר ברמה מסוכנת!
- LinkedIn (באחריות מוגבלת): תביא את עצמך בגרסה המקצועית שלך, אבל תזכור שנופחים וקורצים יש מספיק. הוסף הומור ואמת, והמבטים יעצרו עליך מהר יותר מסקוטר חשמלי בפקק של איילון בבוקר.
3. מיתוג זה כמו דייט: אז איך לגרום לאנשים להחליק ימינה עליך?
בוא נודה, מיתוג זה כמו טינדר לעסקים. או שאתה תופס את תשומת הלב בשנייה, או שתשאר לבד על הבר עם האפליקציה פתוחה. לא כיף. אז איך עושים את זה נכון?
- בחירת שפה נכונה ומקורית: במקום לכתוב "פתרונות IT לכל מטרה", לך על משהו מפתיע ומעניין כמו "עושים סדר בבלגן הטכנולוגי שלך, גם אם אתה לא יודע להבדיל בין ראוטר לטוסטר".
- ויזואליות: לוגו מקורי, צבעוניות חיונית, גרפיקה עם פלפל וכמובן – בלי Comic Sans (לדאוג שפונט העיתים העצוב הזה ייעלם לנצח).
- מסר זכיר, קצר וקולע: אל תתחכם יתר על המידה, אבל גם אל תהיה משעמם.
כמה שאלות קטנות שיעזרו לך להתחיל בדרך להצלחה המסחררת:
1. כמה תוכן להעלות בשבוע?
תתחיל קטן. שניים-שלושה פוסטים בשבוע ולאט לאט תגביר קצב.
2. האם להתחיל להעלות מודעות ממומנות?
בהחלט, אבל אל תפזר כסף לכל כיוון – תתחיל בתקציבים נמוכים ותבחן תוצאות.
3. האם הפרסום בתשלום יחסל את הצורך שלי בתוכן אורגני?
ממש לא. תוכן איכותי ימשיך להביא תוצאות מעולות ולקוחות נאמנים לאורך זמן.
4. מה לגבי סרטוני הדרכה?
רעיון מצוין, כל עוד לא תצולם כמו בן ערובה שקורא טקסט מול המצלמה. תהנה ותן ערך לצופים.
5. איך אני מודד את הצלחת השיווק שלי בכלל?
קח כמה מדדים פשוטים: כמות אינטראקציות, תגובות חיוביות ושליליות (כן, גם שליליות זה טוב כשיש!), מכירות ותנועת גולשים לאתר שלך.
יאללה, מספיק לדבר – הזמן להרים להקת מעריצים לעסק שלך הגיע
לסיכום, במקום להמשיך לנסות לנחש לבד מול המראה "למה אף אחד לא מתקשר אליי?", תזכור את כלל הזהב היחיד שבאמת תקף בעולמות הטכנולוגיה: תביא ערך, תהנה בעצמך, תעשה את זה כמו שצריך – והשאר כבר יקרה, גם בלי לקחת משכנתא לטובת "המומחה לשיווק-שמבטיח-לחשוף-אותך-לעולם".יאללה, לך תכבוש את העולם. ואם לא את העולם, לפחות את לקוחות השכונה שלך. תכל'ס, גם הם קהל לא רע בכלל.