קידום אורגני בגוגל לעומת קידום ממומן – מה עדיף?

קידום אורגני או ממומן בגוגל – מי באמת נותן לכם יותר תמורה לכסף?

בואו נודה, כשאנחנו חושבים על להביא טראפיק מטורף לאתר שלנו, גוגל הוא המלך. הוא כבר מזמן לא רק מנוע חיפוש, אלא סוג של אל יווני קטן עם אלגוריתם מסתורי שלעיתים נראה כמו קופסה שחורה. כנראה שאחד הויכוחים הגדולים בעולם השיווק הדיגיטלי הוא השאלה הנצחית – אורגני או ממומן? בחירה קלאסית כמו פיצה או המבורגר – אתם פשוט חייבים לדעת מה עובד הכי טוב בשבילכם. אז רגע לפני שתשפכו שקלים רבים על קמפיינים ממומנים או שעות ארוכות בתכנים אורגניים, תנו לי לעזור לכם להבין מי ישאיר אתכם על הפסגה ומי יגרום לכם לדבר עם עצמכם בשקט בפינה חשוכה בחדר.

האורגני: מה כל כך מיוחד בו שהופך אותו לחלום הרטוב של כל עסק?

קידום אורגני (SEO לחובבי ראשי התיבות) הוא בעצם התהליך של לגרום לאתר שלכם לעלות גבוה בדירוגים הטבעיים של גוגל. אם הצלחתם להגיע לעמוד הראשון בגוגל באופן טבעי, כנראה שתפסיקו לשלוח מיילים לעצמכם רק בשביל לראות התראה חדשה מתיבת הדואר.

3 סיבות למה SEO הוא ה-BFF החדש שלכם:

• אמינות לטווח ארוך: אנשים מאמינים לתוצאות האורגניות כאילו היה מדובר במילה של סבתא שלהם. הם יודעים שאם גוגל אוהב אתכם, כנראה שיש לכם משהו טוב להציע.
• חיסכון בכסף: אומנם זה משחק של סבלנות, אבל ברגע שהאתר שלכם הגיע למעלה, לא תצטרכו לשלם על כל קליק.
• לקוחות איכותיים יותר: לקוחות אורגניים? הם בדיוק כמו האננס בפיצרייה איכותית – נדירים, מיוחדים והכי חשוב – כאלה שבאמת מחפשים דווקא אתכם.

אז למה לא פשוט לוותר על העבודה הקשה ולקחת את הממומן?

בדיוק כמו להשכיר יאכטה למסיבת רווקים באילת – קידום ממומן (PPC, למתקדמים) זה מגניב, נוצץ, מהיר, אבל כדאי שתבדקו טוב את חשבון הבנק רגע אחרי. למעשה, אתם פשוט שוכרים מקום בראש התוצאות לתקופה די מוגבלת, וכשהכסף נגמר – אתם חוזרים למקומות הפחות נוצצים בעמוד שלוש בגוגל.

4 מקרים שבהם PPC הוא פתרון סופר-יעיל:

• כשאין זמן – ואתם חייבים תוצאות אתמול: קמפיין ממומן יכול להתחיל להביא קליקים ותנועה לאתר תוך שעות ספורות.
• כשמתחשק לכם להיות מעל כולם: מודעות ממומנות תמיד ממוקמות בראש תוצאות החיפוש וזוכות למקום הכי טוב באצטדיון.
• כאשר אתם בודקים רעיון או מוצר חדשים: בפשטות? זה מושלם לניסוי כלים, בלי לחכות שגוגל יתאהב בכם מחדש.
• כשבא לכם לראות מספרים ברורים: בקידום ממומן הכל מדיד וברור. אתם רואים בדיוק כמה עולה כל קליק (תתכוננו להתמכר לאנליטיקס).

הקרב האולטימטיבי: אורגני מול ממומן – מה באמת עדיף?

הנה האמת הכואבת: אין באמת זוכה אחד מובהק, הכל תלוי בך, בעסק שלך, בתקציב ובמטרות. ממש כמו שוקולד או וניל – אפשר לאהוב את שניהם.

• התקציב שלכם מוגבל והזמן שלכם גמיש? לכו על האורגני.
• צריכים תוצאות מהירות ולא מפחדים לבזבז כמה שקלים? ממומן הוא האביר על הסוס הלבן שלכם.
• רוצים באמת לנצח את המשחק? שקללו את שתי השיטות יחד – תוצאות טבעיות ואמינות עם קצת חיזוק ממומן מדויק.

4 מיתוסים מטורפים שכנראה שמעתם (ושווה לשאול לגביהם):

האם גוגל מעניש אתכם אם תבחרו רק PPC?

חד משמעית, לא. אין שום קונספירציה, אף אחד בגוגל לא יושב ולוחש "בואו נפגע באתר שלו, כי הוא לא עושה אורגני." פשוט לא קורה. נקסט.

האם SEO יכול להזיק לאתר שלכם?

SEO גרוע ועודף של קישורים מוזרים? עשויים בהחלט לגרום לאנשים להסתכל עליכם בעין חשודה, וגם לגוגל.

ממומן מבטיח את המקום הראשון תמיד?

כן ולא. אם הקמפיין מצוין – כן. אבל ברגע שמישהו עם ארנק גדול משלכם נכנס למשחק – צריכים להתחיל להיפרד מהראשון.

האם שווה לעשות SEO גם לעסק קטן?

לא רק שווה – חובה. אם בא לכם שהשכנה מהקומה הראשונה תמצא את המאפייה הביתית המדהימה שלכם, SEO הוא חברכם הטוב בעולם.

שורה תחתונה סופר חשובה (רגע לפני שאתם רצים לבחור סלייד):

בשורה התחתונה? אין פתרון קסם. אם הצלחתם להגיע עד לכאן, אתם כבר יודעים שקידום אורגני וממומן בגוגל הם כמו קפה ועוגה – מעולים בנפרד, אבל יחד זו כבר חגיגה שלמה. תבחרו חכם, תשתמשו ביתרונות של כל אחד, אל תחששו לערבב, ובעיקר – תמשיכו לעקוב אחרי המספרים, כי בסוף, גוגל אולי יודע הכל, אבל אתם עדיין יודעים הכי טוב מה העסק שלכם צריך.

כמה שאלות קצרות שאתם בטוח רוצים לשאול (ולקבל תשובה מהירה):

• כמה זמן לוקח להתקדם אורגנית בגוגל? בין 3-9 חודשים בדרך כלל, תלוי בתחום.
• PPC הוא תמיד יקר? ממש לא, אפשר להתחיל בקטן ולבדוק מה עובד.
• אז אין דרך לצמצם את הזמן של ה-SEO? תוכן איכותי, קישורים נכונים ואופטימיזציה טכנית יכולים לזרז בהחלט את התהליך.
• עד כמה אפשר לסמוך על קמפיין ממומן? עם ניהול נכון ומקצועי – הוא אמין כמו דארת' ויידר אחרי שהוא חזר בתשובה.
• האם אפשר להצליח בלי קידום בגוגל בכלל? אפשר, אבל לא קל. זה כמו להגיד שאפשר להיכנס להופעה של קולדפליי בלי כרטיס. אולי, אבל זה יהיה מאתגר וממש ממש לא נחמד.